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　　柯達(dá)創(chuàng)始人喬治.伊士曼“你按快門，剩下的交給我們!”這是聞名世界的一個(gè)廣告語(yǔ)，也是世界聞名的大眾攝影之父喬治·伊士曼在一個(gè)世紀(jì)前創(chuàng)造的著名口號(hào)，直到今天依然還為廣大群眾所熟知。它表現(xiàn)了柯達(dá)照相機(jī)簡(jiǎn)練、為顧客著想的風(fēng)格。

　　作為一個(gè)有著100多年歷史的優(yōu)秀品牌，“柯達(dá)”在我們的生活中占有著不可替代的作用。作為公司的創(chuàng)始人，喬治·伊士曼的功績(jī)?cè)谟�，他不僅創(chuàng)造了“柯達(dá)”，還奠定了公司的文化理念和發(fā)展方向，他的影響力一直延伸到今天。

　　1854年7月12日，喬治·伊士曼出生于美國(guó)紐約州的沃特維爾村，是家里三個(gè)小孩中最小的一個(gè)。伊士曼老宅子是喬治父親出生的地方，喬治在那里度過(guò)了童年時(shí)光。

　　在喬治5歲時(shí)，他的父親將苗圃出售，舉家搬到羅徹斯特。在這里，老伊士曼將其畢生精力投在伊士曼商業(yè)學(xué)院�？墒窃趩讨�7歲時(shí)，父親不幸去世，學(xué)校被迫關(guān)門，家庭經(jīng)濟(jì)一下陷入困境。

　　伊士曼的母親是一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的女性，她沒(méi)有多少文化，只能替人做零工掙錢，但她卻知道教育對(duì)孩子的重要性。為了籌借孩子上學(xué)需要的費(fèi)用，她夜以繼日地工作，難得片刻休息。伊士曼看到母親這樣辛勞，心中很痛苦，可是小小年紀(jì)的他，只能把母親的恩情銘記在心中。

　　14歲的時(shí)候，伊士曼再也不肯讀書了，他不忍心母親獨(dú)自承擔(dān)家庭的重?fù)?dān)，他要幫助母親分擔(dān)這份責(zé)任。盡管母親一再反對(duì)他輟學(xué)，但伊士曼決心已定。

　　輟學(xué)后的伊士曼開(kāi)始到保險(xiǎn)公司去做雜役，工作很辛苦，每周3美元報(bào)酬。一年以后，他成為另一家保險(xiǎn)公司的職員。通過(guò)自身的不斷努力，不久伊士曼便負(fù)責(zé)保險(xiǎn)單的整理歸檔，甚至編制保險(xiǎn)單。而他的工資也漲到了每周5美元。盡管只有這么一點(diǎn)錢，但伊士曼還是視若珍寶，小心地積攢下來(lái)，全部交給母親。同時(shí)，他還做兼職書架的銷售工作，有時(shí)甚至還會(huì)上門向家庭主婦推銷打毛衣的編織針。

　　推銷的工作更是讓人備受打擊，經(jīng)常會(huì)遭遇冷眼，但為了母親和家里，伊士曼都忍受了下來(lái)。

　　就這樣，伊士曼家里的情況開(kāi)始慢慢好轉(zhuǎn)起來(lái)。為了找到一份工資更高的工作，伊士曼每天晚上都在家自學(xué)會(huì)計(jì)。1874年，在保險(xiǎn)業(yè)干了5

　　年之后，他受聘為羅徹斯特儲(chǔ)蓄銀行的一名低級(jí)職員。他的工資翻了三倍——每周超過(guò)15美元。

　　后來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年的省吃儉用，伊士曼終于積聚了3000美元。而作為一個(gè)銀行職員，他已經(jīng)跨入了白領(lǐng)的行列。

　　小的時(shí)候，伊士曼就喜歡去旅游，原來(lái)是沒(méi)有錢和時(shí)間，現(xiàn)在他終于可以到處走走了。1879年，伊士曼計(jì)劃去圣多明各度假。當(dāng)一個(gè)同事建議他記錄此次旅行時(shí)，伊士曼就花94美元買了一套照相器材——包括照相機(jī)和顯像設(shè)備。就這樣，他慢慢學(xué)會(huì)了攝影技術(shù)，并對(duì)攝影著了迷。

　　但令伊士曼煩惱的是，當(dāng)時(shí)的照相機(jī)太笨重:相機(jī)像微波爐一樣大，需要一個(gè)沉重的三腳架。同時(shí)，他還要帶上一個(gè)帳篷，以便能夠在玻璃片上涂上照相乳膠，再將玻璃片曝光，然后在其未干之前沖洗曝光板。可以說(shuō)，全套裝備“整整一馬車”。更糟糕的是，這機(jī)器操作起來(lái)非常麻煩，如果不嚴(yán)格按照技術(shù)要領(lǐng)操作，結(jié)果不是漏了光，就是照成模糊一片。況且學(xué)習(xí)如何使用它進(jìn)行拍照還要花5美元。這樣子下去，照相能給旅游者帶來(lái)愉快嗎?伊士曼暗自立誓:要努力改進(jìn)攝影器材，簡(jiǎn)化拍攝手續(xù)，讓照相技術(shù)“面向大眾化”——使用照相機(jī)像使用鉛筆一樣方便，使人人都能享受攝影的歡樂(lè)。

　　伊士曼的圣多明各之旅并未成行，但他完全被攝影迷住了，并決心將復(fù)雜的過(guò)程變得簡(jiǎn)單化。每天從銀行回家后，他就一頭鉆進(jìn)了自己的研究中，家里的廚房成了他的實(shí)驗(yàn)室，他買來(lái)各種化學(xué)試劑做著各種試驗(yàn)。

　　對(duì)于化學(xué)，伊士曼是一個(gè)門外漢，可是所謂實(shí)踐出真知，通過(guò)各種實(shí)驗(yàn)，許許多多的奧秘都被他揭開(kāi)了。伊士曼的主要“導(dǎo)師”就是一本被他翻爛了的英國(guó)攝影雜志，他在雜志上讀到攝影師正在制作明膠乳劑。涂上這種乳劑的玻璃片在干燥之后仍能保持感光性，并方便曝光。借鑒雜志上介紹的配方，伊士曼也開(kāi)始自己制作明膠乳劑。